'Fet és millor que perfecte era el lema dels mitjans. Els adoptants d'aquesta màxima d'Internet van guanyar el seu lloc al cim de la recerca i el munt social. Aquest enfocament de l'èxit sembla antitètic al sistema de deferència per als experts de la música clàssica. Però la pianista ucraïnesa Valentina Lisitsa, de 43 anys, es va atrevir a manipular aquesta fórmula, utilitzant YouTube com el seu escenari buit.
En broma dic que he viscut unes quantes vides, diu Lisitsa, referint-se a la seva formació al conservatori i a la seva carrera al circuit de competició de piano, que es va esvair poc després de començar. El 2007, jo era només un altre ex-pianista rus ros. No vaig tenir públic ni concerts. Estava a casa amb el meu fill i em preguntava què fer amb la meva vida, així que vaig posar un clip a YouTube.
El vídeo de tres minuts de l'estudi de Rachmaninoff Op. 39 núm. 6, o Caputxeta Vermella, es va fer viral, malgrat la relativa foscor de la peça. Després del seu èxit, Lisitsa va publicar vídeos d'ella interpretant a Liszt i Txaikovski. La seva estratègia de la primera passada d'inundar YouTube amb vídeos del repertori va donar els seus fruits, amb més de 60 milions de visualitzacions i 100.000 subscriptors de YouTube. La fama es va traduir finalment en ofertes d'àlbums - Valentina Lisitsa Plays Liszt és el seu més nou - i un programa de gires global que estava programat per portar-la al Biblioteca del Congrés dijous passat, una visita que es va cancel·lar per l'aturada del govern.
Lisitsa va decidir provar YouTube després d'adonar-se que no podia competir en un negoci de música clàssica amb tants pianistes talentosos que van estudiar al conservatori.
El nivell de cada pianista que surt del conservatori mai ha estat més alt, va dir. Molts pianistes estan sortint d'escoles de música meravelloses, però no saben on buscar públic.
Tot i que Lisitsa va tenir una carrera clàssica a la dècada de 1990, la descriu com de curta durada. Va ingressar al Conservatori de Kíev als 17 anys i allà va conèixer el seu marit, Alexei Kuznetsoff. Van competir i van fer gira junts, i finalment es van establir a Carolina del Nord. Recorda que l'únic treball que podia aconseguir era substituir pianistes de gira si emmalalteixen o cancel·laven.
com veure els teus subscriptors a youtube 2017
El perill és que els músics som una mercaderia, va dir Lisitsa. Hi va haver una transició de mi com a músic a mi com a emprenedor, que no t'ensenyen a l'escola de música.
Lisitsa s'ha convertit, en molts aspectes, en el símbol d'un nou model de negoci per a la indústria clàssica, que fins fa poc va defugir les regles d'Internet. A diferència de molts músics establerts que temien que la pirateria a Internet i les descàrregues gratuïtes destruïssin les carreres discogràfiques, Lisitsa n'és el contraexemple: va adoptar la filosofia de la cultura lliure, inundant Internet amb vídeos i mitjans, cosa que va portar al seu descobriment. Diu que no va tenir més remei que adoptar aquesta estratègia quan es va adonar que el seu DVD casolà dels 24 estudis de Chopin s'estava penjant il·legalment a YouTube.
Al principi vaig anar eliminant els clips un per un, però després vaig pensar: 'Què estic fent? Estic enfadant els meus fans', va dir. El vaig penjar a YouTube i va passar una cosa estranya: va arribar al número u Amazon .
Lisitsa de vegades se sorprèn que els seus vídeos ressonessin tant entre el públic. És una pianista impecable que ha estat anunciada per la crítica, però fins i tot els músics més famosos no han desenvolupat la seva gran base de fans digitals. El pianista Lang Lang té menys de 10.000 subscriptors al seu canal de YouTube. Yo-Yo Ma té menys de 2 milions de visualitzacions. Itzhak Perlman? Menys d'1 milió de visualitzacions al seu canal oficial, tot i que es va unir a YouTube un any abans de Lisitsa. El seu domini al lloc és inigualable.
tractament d'ed al mostrador
Crec que potser la gent està molt vinculada a l'estil senzill, diu. No em disfresso pels vídeos. No sóc de moda i no m'importa impressionar a la gent amb produccions elaborades.
Tot i així, assenyala, hi ha inconvenients per a la fama digital, i molts es pregunten si el seu seguiment es desfarà. Ella diu que la indústria encara és escèptica sobre el que considera autopromoció. Ella espera que la història del seu èxit canviï aquesta mentalitat dins de la música clàssica.
Els músics volem un públic més gran, volem que vingui més gent a escoltar, diu Lisitsa. De vegades actuem com si necessites una gran educació per entendre [la música clàssica]. Però miro qui escolta els meus vídeos a YouTube, i és gent de països en desenvolupament, no associada a sales de concerts clàssiques o grans. Veig el creixement i vull connectar amb aquests fans.
